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松下制定突破空調市場戰略

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-10-17  瀏覽次數:34

  奧維云網(AVC)全渠道數據顯示,2019冷年國內空調市場量額齊降,銷售額為1956億元,同比下降3.6%;銷量為5677萬臺,同比下降1.7%。
  空調市場刮冷風,既受到房地產市場因素的不利影響,也與自身的調整直接相關。隨著空調保有量的提升,城市市場已基本實現普及,進入更新換代時期,需求釋放緩慢。而隨著市場競爭加劇,價格戰抬頭。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2019年1~7月,空調線下市場均價降幅為1.8%,線上市場均價同比下降3.1%,降價潮滲透到各渠道和各產品類型的每一個細分市場。
  如何才能擺脫價格纏斗,實現市場突圍,已成為時下空調業聚焦的重點。 10月9日, 2020年松下空調聯合啟動發布會在武漢舉行。松下電器中國東北亞公司總裁本間哲朗表示,松下要充分把握中國消費升級變革特點,推動家電、生活空間和生鮮食品供應鏈的更新,為客戶提供更大的附加價值,與合作伙伴一起發展壯大中國事業。
  面對中國空調市場新情況,廣州松下空調器有限公司總經理兼松下空調設備(中國)有限公司總經理幡野德之指出, 2020年,要圍繞“差異化”“解除空白領域”“不斷地進化”三大關鍵詞,制定三大戰略突破市場迷茫。一是結合松下在華部署的戰略方向,空調和新風融合,打造全新的松下空氣事業;二是開發現在未存在的“新概念”商品,從新定義“空調”這一商品,提出“空清調機”的新概念,提出溫度調節將作為空調的附屬功能,空氣的凈化才是今后空調的標配,創造新市場,新銷售,擺脫競爭對手的同質競爭;三是銷售資源共享,利用現有的家用空調和中央空調成熟的渠道,利用空調新風的資源整合,利用松下中國東北亞社的資源,互相滲透,增收增益。
  據悉,面向2020年中國空調市場,松下會將獨有的技術nanoe擴展到各檔次機型,讓更多的消費者以能夠接受的價格享受到高技術,以實現商品差異化。發布會上,松下發布了全新升級的高濃度nanoeX技術,并推出了搭載高濃度nanoeX裝置的H系列壁掛機。新升級的高濃度nanoeX技術,能更高效地除異味、抑制細菌病毒、防霉菌、抑制花粉和過敏原等。這顯示出,松下將高品質和產品力作為企業的立命之本,不斷強化商品陣容,致力于通過為中國消費者提供更優良的產品和服務來贏得市場的戰略意圖。
 


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